การแข่งขันนั้นสูงมาก และระดับเสียงรบกวนก็เช่นกันที่คุณต้องเอาชนะเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เห็นและได้ยินไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมือการตลาดที่มีคนโฆษณาเกินจริงและเข้าใจน้อยที่สุดสำหรับผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจเดี่ยว และเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก และไม่ใช่ยาครอบจักรวาลอย่างแน่นอนเว็บเชิงโต้ตอบ – โซเชียลมีเดีย บล็อก วิดีโอ ฯลฯ – ทำให้การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่อง
ง่ายและไม่แพง และในนั้นถูอยู่ เช่นเดียวกับการเป็นผู้ประกอบการ
ใครๆ ก็ทำกัน การแข่งขันนั้นสูงมาก และระดับเสียงรบกวนก็เช่นกันที่คุณต้องเอาชนะเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เห็นและได้ยิน
ที่เกี่ยวข้อง: 7 ขั้นตอนในการรับผู้มีอิทธิพลเพื่อแบ่งปันเนื้อหาของคุณ
ต้องมีเนื้อหาหลายเทราไบต์ที่บอกวิธีทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณมีความสำคัญ แต่เกือบทั้งหมดมาจากการคลิกเบตที่สร้างโดยผู้ที่พยายามสร้างชื่อให้ตัวเองในเว็บไซต์สื่อที่ขายโฆษณา กล่าวอีกนัยหนึ่ง บล็อกและบทความส่วนใหญ่เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหานั้น แดกดัน ไม่มีอะไรมากไปกว่าการตลาดเนื้อหาที่ไร้ค่า
คุณพูดว่าอะไรที่เราตัดผ่าน BS ทั้งหมดนั้นและรับความจริงเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาจากอดีตผู้บริหารการตลาดอาวุโสที่แท้จริงของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีขั้นสูงที่ไม่มีสกินในเกมนี้ – หรือมือของเขาในกระเป๋าของคุณ
1. มีเนื้อหาและมีเนื้อหา
มีคำกล่าวโบราณว่า คุณได้สิ่งที่คุณจ่ายไป เนื้อหาส่วนใหญ่สร้างขึ้นสำหรับถั่วลิสง และนั่นคือสิ่งที่คุ้มค่า ความจริงที่ว่ามันถูกและง่ายคือเหตุผลที่ใครๆ ก็ทำกัน และนั่นก็เป็นสาเหตุว่าทำไมมันถึงไร้ค่า เมื่อการตลาดดำเนินไป มันแย่มากและผลตอบแทนจากการลงทุนแย่ลงไปอีก
2. ทุกคนเป็นผู้เชี่ยวชาญ ก็ไม่เชิง
รู้ไหมว่าทำไม John Grisham ถึงเป็นนักเขียนขายดี? เขาเป็นทนายความที่ประสบความสำเร็จในการพิจารณาคดีเป็นเวลาหลายปีก่อนที่จะจรดปากกาเขียน ดูเหมือนว่าทุกคนจะเข้าใจดีว่า หากไม่ใช่เนื้อหาที่เชี่ยวชาญ ก็ไม่มีประโยชน์ใดๆ ต่อลูกค้า แต่นั่นดูเหมือนจะไม่ได้หยุดฝูงชนที่ “เสแสร้งทำ” จนกว่าคุณจะสร้างมันขึ้นมาจากการสร้างผ้าขี้ริ้วไร้ค่าจำนวนมหาศาล
3. ทุกอย่างเกี่ยวกับกลยุทธ์
หากคุณดูวิธีการที่บริษัทใหญ่ๆ ทำการตลาด พวกเขามีผู้บริหารระดับสูงและเอเจนซี่ชั้นนำที่ทำงานเพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารของพวกเขา และฉันจะบอกคุณว่านั่นไม่ถูกหรือง่าย การตลาดเนื้อหาเป็นเพียงเครื่องมือในการดำเนินการและหากไม่มีส่วนกลยุทธ์ ก็ไม่แตกต่างและไร้ค่าอย่างยิ่ง
4. ผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นคนละโลกกัน
เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล คนยุคนี้ถูกขายเป็นบิลสินค้า หากไม่มีความได้เปรียบในการแข่งขันที่ชัดเจน ซึ่งเป็นคุณค่าที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างแท้จริง สิ่งที่คุณมีก็มีแต่ความแตกต่างโดยไม่มีความแตกต่าง คุณอาจมองหรือพบความแตกต่าง แต่ในสายตาของลูกค้า สินค้าของคุณไม่ได้แตกต่าง
ที่เกี่ยวข้อง: อะไรดีกว่า – การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลหรือธุรกิจ หรือทั้งคู่?
5. คนหลายพันล้านคนส่งเสียงดัง
ฉันเคยอ่านทวีตนี้โดย Naval Ravikant ผู้ประกอบการด้านอนุกรม: “1999 – $5M เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์, 30M ผู้ใช้คอมพิวเตอร์อย่างจริงจัง 2014 – $5K เพื่อเปิดตัว, 3B เพื่อเปิดตัวผู้ใช้โทรศัพท์อย่างจริงจัง Leverage / $ เพิ่มขึ้น 100,000x” เขาพูดถูก ยกเว้นปัจจัยเดียว: การแข่งขัน มันราคาถูกและง่ายมากที่ผู้คนกว่าพันล้านคนสร้างเนื้อหาออนไลน์ผ่าน WordPress, Facebook, YouTube และ Instagram คุณจะมีโอกาสที่ดีกว่าที่จะได้ยินทั่วทั้งสนามกีฬาในเกม Denver Broncos
6. ธุรกิจบริการเป็นช่วงเวลาที่แย่
สินค้าโภคภัณฑ์อย่างคลิปหนีบกระดาษและเยลลี่บีนแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแยกความแตกต่าง เว้นแต่ว่าพวกเขาจะผลิตโดย Apple แต่โดยทั่วไปแล้ว การทำตลาดผลิตภัณฑ์ที่เป็นกรรมสิทธิ์นั้นง่ายกว่าธุรกิจบริการ เช่น การฝึกสอน การออกแบบเว็บไซต์ หรือ แดกดันการตลาดเนื้อหา ชอบหรือไม่ ธุรกิจบริการส่วนใหญ่ก็เหมือนคลิปหนีบกระดาษและเจลลี่บีน
7. ออกลูกไม่สำรอก
เนื้อหาเว็บส่วนใหญ่เป็นเรื่องไร้สาระหรือเป็นการรีเฟอร์เนื้อหาต้นฉบับโดยผู้เชี่ยวชาญ นักข่าว หรือนักเขียนตัวจริง ทั้งสองประเภทไม่มีค่าพอที่จะจ้างผู้สร้างเนื้อหาให้เขียน ซึ่งไม่ได้พูดอะไรมาก อัลกอริทึมของ Google ทราบความแตกต่างระหว่างของถูกและของง่ายกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ และที่สำคัญกว่านั้น ลูกค้าก็เช่นกัน
เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ ฉันเพิ่งพบโพสต์ของนักการตลาดเนื้อหา อายุยี่สิบกว่าๆ ที่ชื่อว่าLeaders Must be Readers ใช่และไม่. โดยทั่วไปแล้วผู้บริหารและผู้นำทางธุรกิจที่แท้จริงมักจะอ่านหนังสือมาก แต่พวก
Credit : สล็อต
